一、背景

在百度信息流廣告中，百青藤以擁有多渠道的媒體流量資源、精細化的廣域流量運營能力而著稱。今年以來更是通過技術(shù)持續(xù)創(chuàng)新和營銷能力的全方位提升，高效助力客戶保質(zhì)拓量。其中百青藤特色流量中的激勵視頻場景，其獨特的玩法，使用戶體驗和客戶效果得到了雙提升。激勵視頻場景是指游戲、社交媒體、視頻分享平臺等應(yīng)用APP，通過為用戶提供一些激勵（如應(yīng)用內(nèi)虛擬獎勵）以推動用戶觀看完整視頻廣告的形式。激勵視頻廣告，本質(zhì)是APP和媒體與用戶的“互惠”。用戶觀看15-30秒的視頻廣告，便能在APP或媒體里獲取專屬獎勵，讓用戶擁有“收獲”。如果說普通的廣告時讓用戶看到廣告，那么激勵視頻廣告就是讓用戶愿意看廣告，用戶主動停留觀看而不是快速劃走，并且在觀看過程中有更多的注意力參加互動，激勵視頻廣告通常具有更高的轉(zhuǎn)化率。

今年以來隨著消費的復(fù)蘇，百青藤充分拓展了頭部激勵廣告媒體流量渠道，激勵視頻場景已逐步成為百青藤重要的投放場景。為了幫助廣告主更好地針對激勵場景進行投放優(yōu)化，本次信息流廣告投放平臺進行以下升級，

1. 流量和媒體定向提供激勵視頻專屬分支和選項：支持計劃/單元指定百青藤激勵場景投放，并升級媒體定向中精選媒體包及媒體分類兩類定向能力，進一步提升精細化的流量運營抓手

2. 程序化創(chuàng)意針對百青藤激勵視頻場景優(yōu)化升級：當(dāng)計劃/單元指定百青藤-激勵場景流量投放時，支持使用程序化創(chuàng)意，在激勵場景流量上實時探索創(chuàng)意最佳的組合方式，更好地符合用戶的轉(zhuǎn)化心智，在平均轉(zhuǎn)化成本穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，幫助客戶獲得更多轉(zhuǎn)化量。

注：本次升級僅為投放平臺的新增功能上線，不影響賬戶現(xiàn)有投放中的計劃的正常投放效果。

二、升級點詳述

• 計劃/單元層級投放范圍：新增百青藤激勵投放場景
• 程序化創(chuàng)意：支持在百青藤原生/激勵場景使用程序化創(chuàng)意

2.1 計劃&單元創(chuàng)編流程新增激勵投放場景

計劃層級入口：當(dāng)推廣計劃的營銷目標為「應(yīng)用推廣」、投放范圍選擇「百青藤」時，「投放場景」支持選擇：原生(新增)、激勵(待全量)、開屏。場景單選/多選即投放到相應(yīng)場景廣告位流量，場景全選即投放到百青藤全部流量。

單元層級入口：

流量選擇：當(dāng)推廣計劃的營銷目標為「應(yīng)用推廣」、單元流量選擇「為單元單獨設(shè)置」、投放范圍選擇「百青藤」時，支持選擇「投放場景」：原生、激勵、開屏。（當(dāng)流量選擇「為單元單獨設(shè)置」時，單元層級流量范圍須為計劃層級流量范圍的子集；即若計劃流量未選擇激勵，則單元層級流量設(shè)置也不支持選擇。）

定向選擇：媒體定向支持選擇「不限/精選媒體包(新增)/自定義媒體包/媒體分類(新增)」