隨著（營(yíng)銷目標(biāo)為“百家號(hào)推廣”）ROI雙出價(jià)產(chǎn)品的全量及逐步的消耗覆蓋，需要針對(duì)ROI雙出價(jià)產(chǎn)品，同時(shí)對(duì)滿足操作要求、轉(zhuǎn)化量要求的廣告主，在投放的全周期中為客戶提供線上賠付，提升ROI產(chǎn)品投放效果的同時(shí)，進(jìn)一步提升廣告主投放體驗(yàn)，促進(jìn)廣告主長(zhǎng)期穩(wěn)定投放ROI雙出價(jià)產(chǎn)品。

「品牌信息」作為搜索廣告中必須展現(xiàn)的重要信息內(nèi)容，和搜索用戶體驗(yàn)密切相關(guān)。「品牌信息」也是廣告相關(guān)性的評(píng)估因素之一，在一定程度上影響搜索廣告的投放效果，例如當(dāng) “廣告呈現(xiàn)品牌名直觀所體現(xiàn)的內(nèi)容與用戶需求不匹配”時(shí)，用戶點(diǎn)擊廣告的意愿會(huì)降低，或“廣告所呈現(xiàn)的品牌名注冊(cè)地域，與實(shí)際推廣地區(qū)不一致”時(shí)，用戶會(huì)認(rèn)為該條廣告所推廣的服務(wù)與自身不相關(guān)，而沒有點(diǎn)擊興趣等等。

撞線賬戶是指因賬戶設(shè)置的預(yù)算不足導(dǎo)致廣告下線且下線后當(dāng)天0消費(fèi)。從24小時(shí)分時(shí)撞線數(shù)據(jù)上看，下午17點(diǎn)開始賬戶撞線率增幅達(dá)到頂峰，并持續(xù)有大量的撞線賬戶增加導(dǎo)致廣告下線，從大盤流量走勢(shì)來(lái)看晚上18:00-22:00流量在迅猛上漲，但此黃金時(shí)段的流量利用率卻在顯著下降。可以判斷出有很多流量因預(yù)算設(shè)置等原因卻未被客戶充分利用。因此，關(guān)注預(yù)算撞線問(wèn)題，避免賬戶在黃金時(shí)段撞線或延長(zhǎng)投放時(shí)間，可幫助優(yōu)化師和客戶充分獲取更多優(yōu)質(zhì)流量提升營(yíng)銷效能。

商品維度：「水產(chǎn)肉類/新鮮蔬果/熟食」、「珠寶文玩（定制專用）」、「珠寶/鉆石/翡翠/黃金」、「古董/郵幣/字畫/收藏」、「大家電」、「寵物活體」、「鮮花速遞/花卉仿真/綠植園藝>鮮花速遞(同城)、鮮花、鮮果籃(預(yù)定與速遞)、生活鮮花、花卉/綠植盆栽」，虛擬商品、定制類商品等類目的商品。（具體以后臺(tái)展示為準(zhǔn)）

搜索推廣傳統(tǒng)否詞設(shè)置需要按單元和否詞匹配類型獨(dú)立配置額度，多年來(lái)存在客戶否詞設(shè)置散亂、否詞設(shè)置重復(fù)低效的痛點(diǎn)。搜索廣告投放平臺(tái)已于2023年3月推出標(biāo)準(zhǔn)版的否詞管理模式和工具，對(duì)否定關(guān)鍵詞設(shè)置規(guī)則進(jìn)行了全面升級(jí)（否定關(guān)鍵詞設(shè)置規(guī)則升級(jí)-小流量-23年3月，否詞管理大師-全流量-23年3月， 搜索推廣否定關(guān)鍵詞設(shè)置規(guī)則升級(jí)-全流量-23年6月），從而緩解“否詞不夠用”的痛點(diǎn)