在消費醫(yī)療領(lǐng)域，無論是用戶需求還是廣告投放都是圍繞一個個醫(yī)美項目而服務，項目呈現(xiàn)多樣化、精細化、商品化的趨勢。因此，百度營銷大健康行業(yè)重磅推出圍繞商品營銷的產(chǎn)品"美品匯"。美品匯自 23年8月推出，在搜索場域下，用戶對醫(yī)美項目的結(jié)構(gòu)化信息非常感興趣，美品匯的結(jié)構(gòu)化樣式帶來的點擊率遠高于大盤，為進一步提升美品匯樣式的展現(xiàn)概率、提升轉(zhuǎn)化效果和客戶感知，近期我們對美品匯產(chǎn)品進行了全面升級。

廣告主主在布局市場營銷活動時，會對營銷活動的整體效果進行預期效果ROI評估，因而廣告主希望在成本可控的情況下收獲更多的轉(zhuǎn)化量。“項目"是百度搜索推廣中“提升轉(zhuǎn)化”出價策略（通常被稱為“oCPC”投放包）升級版，在”項目”投放中，“自定義”和“AI投放”兩種模式的投放方式均支持客戶表達“目標轉(zhuǎn)化成本”（即出價）來實現(xiàn)廣告投放的成本控制。同時，廣告出價會直接影響到廣告在oCPC競價中的競爭力，與廣告的轉(zhuǎn)化獲量能力息息相關(guān)。所以，廣告主設定出價時，希望綜合評估成本預期和轉(zhuǎn)化獲量能力，盡可能使廣告投放實現(xiàn)效益最大化。然而，廣告主人工設置出價時是難以掌握對流量和競爭的洞察的。

為了提升客戶投放體驗，提高轉(zhuǎn)化質(zhì)量，百度營銷利用AI識別能力，定位無效線索產(chǎn)生的核心原因，并將無效線索的診斷分析功能首次開放給廣告主，支持廣告主對賬戶無效或者可疑線索進行診斷及分析，通過參考優(yōu)化建議提升線索有效性。

“放開說”、“簡單做”、“都搞定”是輕舸營銷平臺的獨家特色，廣告主可以通過自然語言在營銷方案中，充分地描述所要推廣的產(chǎn)品和服務，以及希望重點讓哪些目標人群看到廣告。輕舸智能系統(tǒng)會基于生成式AI大語言模型的理解和推理結(jié)果，根據(jù)方案的描述尋找需要這些產(chǎn)品或服務的用戶，并根據(jù)用戶的個性化需求生成廣告，實現(xiàn)最佳的投放效果。百度搜索作為國民搜索，每天涌現(xiàn)的用戶搜索需求千變?nèi)f化，因此輕舸廣告投放和其他傳統(tǒng)廣告投放方式一樣，需要不斷對齊用戶需求調(diào)整營銷策略，以此實現(xiàn)效果的不斷提升和良性循環(huán)。

輕舸，依托文心產(chǎn)業(yè)級知識增強大模型，以海量數(shù)據(jù)和大規(guī)模知識為底座，通過生成式AI貫通營銷方案表達和廣告投放優(yōu)化；輕舸平臺可以通過自然語言交流，無衰減傳達企業(yè)營銷策略，實現(xiàn)"自由表達"；全流程操作高效便捷，prompt直連引擎極速廣告呈現(xiàn)，實現(xiàn)"簡單投放"；同時持續(xù)擴展集成最新AI能力，"無限擴展"優(yōu)化能力；賦能投前-投中-投后最佳實踐，助力企業(yè)用最便捷的方式達到最理想的營銷效果。